Таргетолог: как найти, проверить и сколько стоят услуги

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Таргетолог: как найти, проверить и сколько стоят услуги». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Для первого шага в профессию таргетолога нужно понимать, что она из себя представляет. Работу таргетолога часто путают с работой SMM-специалиста. На практике обязанности последнего более обширны: он полностью выстраивает и реализует контент-стратегию продукта в социальных сетях, занимается рассылками, постингом, аналитикой активности, в то время как сфера деятельности таргетолога — исключительно таргетированная реклама. При этом таргетолог может работать в команде под руководством SMM-щика.

Где учиться на таргетолога

Профильного образования по этой специальности в вузах и университетах нет, если хотите получить высшее образование, идите на специальность «Маркетинг». Но, чтобы работать таргетологом после окончания высшего учебного заведения, придётся дополнительно проходить курсы по настройке таргетированной рекламы, либо же осваивать профессию самостоятельно.

По правде говоря, чтобы работать таргетологом, учиться в институте нет необходимости. Достаточно пройти курсы, которых в интернете предостаточно. Обучение обычно проходит в режиме онлайн, но иногда возможны и оффлайн занятия.

Учиться на курсах легче, чем в учебном заведении. Меньше требований, больше свободы. Изучать предоставленную преподавателями информацию можно в любое время, из-за чего учебу легко совмещать с работой.

Конечно, курсы платные. В редких случаях можно найти вебинары или вступительные занятия бесплатно, так что старайтесь не упускать такую возможность.

Длительность обучения на курсах варьируется от 3 месяцев до 2 лет. Стоимость обучения 40-250 тыс. рублей. Отдельные вебинары и мастер-классы, конечно, стоят намного дешевле.

Последний вариант обучения — самостоятельное освоение профессии. Найти информацию о таргетинге можно в интернете в бесплатном доступе. Попрактиковаться в настройке рекламы тоже легко — стоит только открыть рекламный кабинет в нужной соцсети, создать промо-материалы и запустить рекламу на свой профиль.

Профессиональный таргетолог — человек, который занимается настройкой и запуском рекламных кампаний в социальных сетях и отвечает за их эффективность.

Основные задачи профессионального таргетолога — уметь анализировать целевую аудиторию, создавать рекламные креативы, которые ее зацепят, и находить ее в социальных сетях.

Получить профессию таргетолога можно на курсах (в том числе бесплатных), а можно попробовать сделать это самостоятельно, читая профессиональные чаты, блоги и просматривая видео.

Профессиональные таргетологи востребованы, их работа хорошо оплачивается, и у них всегда есть возможности для роста и развития. Хотите попробовать диджитал-профессии? — Подумайте, может быть, в вас спит великий таргетолог, которого пора разбудить!

Разница между таргетологом и SMM-специалистом

Эти две специальности часто путают, так как они обе связаны с рекламой и соцсетями. Но между ними существует большая разница в функционале, о котором и пойдет речь далее.

Основной причиной путаницы в терминах «таргетинг» и «SMM» стала, как ни странно, огромная территория нашей страны, а именно наличие крупных и мелких городов. Так, в небольших городах отделы маркетинга часто требуют от SMM-специалиста полной работы с соцсетями, включая настройку объявлений.

Однако в обязанности такого специалиста входят: создание сообществ в соцсетях, планирование этапов развития этих групп, подготовка графика публикаций статей, общение с аудиторией. При этом SMM-менеджер работает в связке с таргетологом, ставя задачи по настройке рекламы.

В отдельных случаях SMMщик может запускать рекламные блоки, но делать это он будет на самом примитивном уровне. Допустим, он подготовил пост, который хочет протестировать на аудитории, чтобы понять актуальность темы. Для продвижения такой публикации он просто нажмет пару кнопок в рекламном кабинете, не задумываясь о деталях.

В свою очередь, таргетолог имеет дело со сложными настройками рекламного объявления. Он разрабатывает стратегическое продвижение товара, увеличивает поток посетителей сайта, осуществляет «настройку пикселей» (код, позволяющий отслеживать действия пользователей и собирать о них информацию). Также он анализирует данные, делая выводы о результативности запущенных рекламных предложений. Но он не готовит контент, не пишет публикации и не общается с аудиторией.

То есть основное отличие заключается в том, что таргетолог – это узкопрофильный специалист, осуществляющий тактическое продвижение кампании с помощью детальной настройки рекламы. А SMM-специалист отвечает за стратегическое развитие сообществ в соцсетях, полностью контролируя группы и коммуницируя с аудиторией.

Таргетологи могут работать только с одной соцсетью. Но в большинстве случаев это характерно для специалистов-фрилансеров. Если речь идет об агентствах или внутренних командах (inhouse-команды), то они взаимодействуют со всеми соцсетями: Instagram, Facebook, ВКонтакте, myTarget.

Работая лишь с одной социальной сетью, таргетолог приобретает навык настройки рекламы с помощью ограниченного инструментария. Например, развивая Инстаграм, он будет разбираться в Аds manager и Business Manager. Подобная концентрация на одной соцсети позволяет изучить все ее нюансы, ведь ни для кого не секрет, что аудитория различных площадок сильно отличается друг от друга. Порой, узкопрофильный специалист ценится выше, чем его коллега, обладающий более обширными, но не столь глубокими знаниями.

Обязанности таргетолога

Основная направленность работы таргетолога – настройка рекламных объявлений. Однако, специалисты могут иметь различный функционал, зависящий от уровня подготовки.

• Junior – таргетолог без опыта либо с небольшим стажем. Таким специалистам поручают составлять отчетности и проводить рекламные кампании в соцсетях. Так же им доверяют вести не более 3-х проектов в месяц.
• Middle – руководит рекламным проектом, начиная с подготовки его стратегии и заканчивая аналитикой результатов. Middle-таргетолог отвечает за составление медиапланов, автоматизированных отчетов и за коммуникацию с заказчиками. В его подчинении находятся Junior-таргетологи, и он может вести более 3-х проектов.
• Senior – это специалист высокого уровня, чей функционал во многом схож с обязанностями M В его подчинении находятся два предыдущих уровня: Senior не только руководит ими, но и обучает. Ему доверяют самые трудные и дорогостоящие проекты.

В структуре компании может быть заложена такая штатная единица как ассистент (начинающий специалист), в чью обязанность входит сбор данных о представителях аудитории и выгрузка информации для составления отчетов.

Перспективы профессии

Интернет развивается быстрыми темпами, становясь привычной альтернативой реальным торговым площадкам. В связи с этим, профессии, способные обеспечить компании рост продаж, пользуются спросом сейчас и будут пользоваться им в будущем.

Проведенные в 2020 году исследования IAB Russia Digital Advertisers Barometer выявили 89 % респондентов, использующих таргетированную рекламу и оценивающих ее эффективность очень высоко. 35 % посчитали пандемию 2020-2021 годов главным стимулом для увеличения бюджетов рекламных кампаний.

За последние несколько лет специальность таргетолога не только сохранила актуальность, но и укрепила позиции, став одной из востребованных интернет-профессий. Невзирая на появление сервисов, которые выполняют некоторые операции по управлению публикациями и продвижению продукции, таргетологи не могут быть заменены полностью.

Помимо очевидной востребованности, у этой профессии много дополнительных векторов развития. Например, можно изучать смежные специальности, расширяя и совершенствую свои навыки. Или же добиваться карьерного роста, стремясь занять должность руководителя отдела.

Также есть возможность пойти в направлении performance-маркетинга. Эта сфера глубокого изучения стратегии digital-рекламы. Перфоманс-менеджеры не осуществляют непосредственный запуск рекламы, а возглавляют команду специалистов по таргетированной и контекстной рекламе.

Резюмируя, следует отметить, что несмотря на «молодость» специальности, она высоко ценится на рынке труда. Ее можно освоить самостоятельно, но для достижения высокого уровня профессионализма потребуется регулярное пополнение знаний. Таргетолог может выбирать различные варианты занятости – разовые заказы, фриланс, офисный график. Чтобы заработать репутацию высококлассного специалиста, необходимо набираться опыта и отшлифовывать имеющиеся навыки.

Самые распространенные методы поиска работы:

• Сайты вакансий. В резюме не стоит писать весь жизненный опыт. Лучше кратко рассказать о профессиональном опыте, навыках и знаниях.
• Биржи фриланса. Здесь размещают конкретные задания. Часто на биржах можно найти постоянных заказчиков или временную работу, которая позже может стать официальной.
• Социальные сети. Многие заказчики стараются найти исполнителей в своем городе или через общих знакомых.

Как вариант, можно воспользоваться той же таргетированной рекламой и продвигать собственные услуги в сети самостоятельно.

Всем ли подходит профессия таргетолога

Из личностных характеристик, которыми хорошо бы обладать таргетологу, можно отметить следующие:

• Стрессоустойчивость, ведь, по сути, таргетолог управляет рекламным бюджетом клиента, и выдерживать эту ответственность иногда непросто. Гипотезы не всегда находят подтверждение, объявления отклоняются, рекламные кабинеты блокируются — всякое случается за время работы. И вовремя отследить, что пошло не так, разобраться в причинах, устранить их и объяснить всё это клиенту — обязанность таргетолога.
• Аналитический склад ума необходим для того, чтобы выдвигать и обосновывать гипотезы, тестировать их, анализировать результаты, вносить корректировки, опять тестировать и так до получения нужного результата.
• Эмоциональный интеллект. Множество покупок совершаются на эмоциях, не так ли? И понимать мечты и чувства клиента, зажигать, вызывать эмоцию через рекламу — это непростая, но интересная задача.

В статье мы рассказали о профессии таргетолога и о том, как заняться этой востребованной деятельностью. Стать асом в данной сфере — не так сложно, как кажется на первый взгляд. Можно сделать это без высшего образования маркетолога, зато с огромным желанием развиваться и постоянно обучаться.

Дадим напоследок несколько рекомендаций:

• не бойтесь гуглить нужные сведения — наверняка кто-то уже сталкивался с похожей проблемой при настройке рекламы;
• переходить в профессию можно постепенно, обучаясь вечером по блогам и видеороликам, так что сразу уходить с предыдущей работы необязательно;
• общайтесь на тематических форумах и в группах — так вы получите ценные лайфхаки из первых рук;
• пользуйтесь преимуществами удаленной работы, если работаете на фрилансе — берите интересные и высокооплачиваемые проекты, четко планируйте свой день и оставляйте время на отдых в удобные часы.

Используйте советы и полезные ресурсы из этой статьи — и скоро вы станете востребованным специалистом с солидным портфолио.

Плюсы и минусы профессии

Работать на пляже, сидя под пальмой и потягивая холодный сок, вряд ли получится. Профессия требует достаточной концентрации и навыков работы с разными инструментами. В должности таргетолога есть как положительные, так и отрицательные моменты☺

В чем плюсы:

• можно работать в штате, неполный день или фрилансером;
• заработок зависит от трудоспособности, может быть средним или гораздо выше среднего;
• можно найти работу вообще без опыта, но за маленькую зарплату;
• заказы есть всегда, достаточно поискать.

Но без ложки дегтя тут тоже не обошлось. В чем минусы:

• постоянно приходится сидеть за компьютером – сидячая работа для терпеливых;
• нет карьерного роста в привычном понимании – но можно менять проекты и выходить на крупных клиентов, стать руководителем отдела или направления;
• однотипные для таргетолога задачи – чаще приносят доход схожие механики, приходится их повторять;
• ответственность за результат – таргетолог отвечает перед клиентом за свои действия, в том числе и финансово, если это прописано в договоре.

Лучше всего профессия подходит усидчивым людям, которые готовы разбираться в нюансах и копаться в аналитике, чтобы выйти на лучший результат.

Таргетолог – специалист, который занимается настройкой, ведением и анализом рекламных кампаний в социальных сетях, с целью привлечь максимально заинтересованную аудиторию к совершению целевого действия (зарегистрироваться, подписаться, купить, оставить заявку, скачать и т.д.).

Таргет в переводе с английского «цель», поэтому таргетированная реклама подразумевает точечную настройку объявлений на аудиторию с определенными характеристиками (пол, возраст, регион, интересы, семейное положение и др.), которым с высокой долей вероятности откликнется рекламное предложение.

В обязанности таргетолога входит:

• Создание, настройка и ежедневный контроль рекламных кампаний в системах таргетированной рекламы.

• Аналитика рекламной кампании, корректировка стратегии, оптимизация расходов, с целью выполнения поставленных Таргетов;

• Отчетность по итогам РК.

Таргетолог должен с максимальной точностью сфокусировать кампанию на представителях определенной целевой аудитории, которые потенциально заинтересованы в предлагаемом продукте, а значит, с высокой долей вероятности выполнят целевое действие.

Как стать таргетологом и где учиться?

Варианты обучения для таргетолога с нуля:

• Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
• Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.

Суть профессии на примерах

В 2021 году практически каждая серьезная компания имеет профиль в социальных сетях. Важно развивать страницу, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить число продаж. Настройкой рекламы в соцсетях занимается таргетолог.

Особенность таргета заключается в том, что объявление видят не все, а лишь те, кто подходит под параметры (возраст, пол, место жительства, интересы) и относится к целевой аудитории.

Разберем алгоритмы работы на простых примерах. Александр пользуется социальной сетью «Вконтакте». Он интересуется иностранными языками, фитнесом и правильным питанием.

На первом скриншоте два блока с неудачными рекламными кампаниями. Александр не занимается поиском работы в интернете и далек от SMM. А постельное белье это последнее, что он для себя купит.

Как оценить квалификацию специалиста

Оценить квалификацию специалиста можно в ходе интервью и по итогам анализа проектов, которые он вел и уже завершил. Выбирая таргетолога, стоит рассмотреть:

• количество представленных кейсов;

• уровень владения сервисами по аналитике данных;

• дипломы и сертификаты об образовании по профессии;

• отзывы предыдущих заказчиков.

Убедиться в компетентности таргетолога можно и на собеседовании. Стоит задать специалисту ряд вопросов, например:

1. Какие параметры целевой аудитории важно учесть при настройке таргетированной рекламы?

2. По каким признакам лучше сегментировать аудиторию для создания эффективной таргетированной рекламы?

3. С чего следует начать рекламную кампанию?

4. Какие рекламные предложения сработают для конкретной целевой аудитории?

5. Есть ли навыки работы в смежных профессиях?

1. Таргетолог привлекает аудиторию из соцсетей. Развивать личный бренд и активничать в той соцсети, где ты настраиваешь рекламу, лишним точно не будет.
2. Таргетолог отвечает не только за количество, но и за качество трафика.
3. Для постоянного профроста недостаточно один раз отучиться и расслабиться. Профессиональный таргетолог постоянно пробует что-то новое, обменивается опытом с коллегами, шлифует свои навыки.
4. Главный козырь таргетолога — это максимальная точность настройки рекламы. Используй это на все 100.
5. Важно знать актуальное законодательство, чтобы в погоне за KPI не довести клиента до проблем с госорганами.
6. Таргетолог — всегда немножко маркетолог и психолог. Тексты и картинки можно делегировать, а вот покупательское поведение и алгоритм работы нужно понимать и чувствовать самому.
7. У каждой ниши и вида бизнеса (b2b, b2c, b2g) есть своя специфика. Занишеваться и сконцентрировать свои усилия — хорошая идея.
8. Главные идеи для масштабирования рекламной кампании кроются в продукте и аудитории заказчика. Погружаясь в проект и вникая детали, таргетолог не тратит время зря, а набирает материал для дальнейшей работы.

Теперь вы знаете, что должен уметь таргетолог, чтобы развиваться в профессии и хорошо зарабатывать. Надеюсь материал был для вас полезен.

Похожие записи:

• «Ошибка 3933» вход в режим заблокирован Эвотор
• Пенсия по потере кормильца: кому положена, как получить и сколько платят
• Можно ли претендовать на налоговый вычет при покупке автомобиля в 2023 году