Профессиональные требования к PR-специалисту

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Профессиональные требования к PR-специалисту». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

А надо ли учиться? Решайте сами! В зависимости от ваших знаний и требований работодателя. Я, например, поработала 3 года копирайтером, а потом пошла учиться на рекламу и PR. Это помогло лучше понимать предоставляемый в универе материал, рассматривать его с точки зрения практического применения, востребованности и необходимости в принципе. Можно сразу пойти учиться, особенно если вы уверены, что PR – это ваше.

Где обучаться на PR-менеджера

Теперь расскажу о том, где можно обучиться на PR-менеджера. Специальность везде – реклама и связи с общественностью. Профиль, конечно же, бакалавриат:

1. Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова. Потому что а) престижный; б) есть бюджетные места. Контракт жутко дорогой (400 тысяч рублей), как по мне, но зато вуз популярный и рейтинговый в России.
2. НИУ «Высшая школа экономики». На бюджет есть 10 мест, контракт еще дороже, чем в МГУ им. Ломоносова (примерно 700к рублей). Но зато какой престиж… Я изучала их программу – очень впечатляет, так как она направлена на изучение практики.
3. Российский университет дружбы народов. Последний московский вуз в моем списке, честное слово! Тоже есть бюджет, контракт на уровне МГУ, достаточно востребованное место. Минус – для поступления на бюджет надо набрать минимум 293 балла… Опять-таки, смотрите сами.
4. Казанский (Приволжский) федеральный университет. Тут я учусь! По собственным впечатлениям говорю – хорош! Есть бюджет, мест 10, но вроде с набором раз в 2 года, могу ошибаться. На контракт набирают в районе 150 человек. Стоимость контракта приемлемая – я сейчас заканчиваю 3 курс, заплатила за него 150 тысяч рублей. Точно скажу, что программа обучения прокачанная, интересная, мы тут даже собственный PR-форум ежегодно организуем. Субъективный плюс – Казань не столица, но при этом вполне развита.
5. Национальный исследовательский Томский государственный университет. Хороший, рейтинговый вуз, с нормальным количеством мест на бюджет и приемлемой стоимостью контракта – тоже в районе 150к рублей. Разве что требования к минимальному количеству баллов несколько высоковаты.
6. Южный федеральный университет. Еще один федерального уровня, находится в Ростове-на-Дону. Бюджетных мест около 20, если не больше, контракт около 100-120к рублей.
7. Санкт-Петербургский государственный университет. Не самый дешевый Питерский универ (контракт в районе 300к рублей), но считается одним из лучших в России. Бюджет есть – мест 20.
8. Белгородский государственный национальный исследовательский университет. Хороший региональный ВУЗ, есть примерно 11 бюджетных мест, контракт 110к рублей, средние баллы за ЕГЭ невысокие.
9. Дальневосточный федеральный университет. Здесь довольно много бюджетных мест, при этом нехилые цены на контракт (210 тысяч рублей). По рейтингу уступает предыдущему, но цепляет тот факт, что вуз федеральный.

Плюсы и минусы работы PR-специалистом

Плюсы:

• Большое количество открытых вакансий в организациях из различных отраслей.

• Профессия популярна уже сегодня, а в ближайшие годы спрос на специалистов будет только увеличиваться.

• Установка полезных связей.

• Очень интересная работа. Специалисту часто выпадает возможность находиться на культурно-массовых мероприятиях, участвовать в общественно значимых событиях.

• Личная известность благодаря коммуникациям со средствами массовой информации.

• Нет риска эмоционального выгорания, так как деятельность не однообразна. Иногда выпадает возможность творчески проявить себя.

• Доступность подработок на фрилансе.

• Возможность работать на себя.

• При самозанятости можно брать заказы удаленно и общаться с заказчиками, находясь в любом городе и стране.

• Высокий уровень дохода и гонораров при выполнении больших общественных проектов.

Минусы:

• Конкуренция с другими специалистами при поиске работы.

• Стрессы, вызванные ограниченностью времени для завершения проектов.

Что делают PR-менеджеры и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

• Работа над PR-стратегией нескольких брендов (работа с инфлюенсерами, СМИ, спецпроекты и мероприятия)
• Контроль реализации PR-стратегии, бюджета, аналитика отчётности;
• Работа над сложными спецпроектами (мероприятия, кросс-промо, коммерческое сотрудничество с блогерами);
• Работа с пресс-релизами;
• Коммуникация с руководством компании и иностранными поставщиками по вопросам согласования бюджетов и спецпроектов;
• реализовывать PR-стратегию на 2021-2022 годы
• готовить материалы для СМИ и Telegram-каналов (как придумывать инфоповоды, так и писать тексты)
• коммуницировать с лидерами мнений, ведущими подкастов и образовательных шоу
• участвовать в планёрках по проектам

Как стать PR-менеджером и где учиться?

Варианты обучения для PR-менеджера с нуля:

• Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
• Классическое оффлайн-образование в ВУЗах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при устройстве на работу, при этом обучение обычно длится не менее четырех лет, часто дают устаревшие неактуальные знания;
• Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.

Сколько зарабатывает пиар-менеджер

Заработок специалиста по PR зависит от опыта, профессиональных навыков и личностных качеств. Можно пять лет проработать на должности пиар-менеджера в небольшой компании, выполняя работу и маркетолога, и личного помощника руководителя, и пресс-секретаря, и при этом ничему не научиться.

А можно после института устроиться на работу в PR-агентство, отработать два-три года, накопить профессиональный опыт и багаж знаний, которых не дают в учебных заведениях, и после этого претендовать на должность сотрудника или руководителя PR-отдела в крупной компании, банке или политической партии. Уровень заработка, безусловно, даже при одинаковом трудовом стаже будет разным.

«Обычно зарплата ассистента PR-менеджера в столичном PR-агентстве составляет 40 тысяч рублей, — уточняет специалист по пиару Алексей Чернышов. — Это неплохая стартовая площадка. Средняя зарплата специалиста составляет 80 тысяч рублей. Возможны бонусы за достигнутые показатели, например за количество упоминаний компании в СМИ».

По словам эксперта, также можно работать на фрилансе, получая сдельную зарплату за количество публикаций или за конкретный проект. Успешный специалист может зарабатывать не одну сотню тысяч рублей в месяц. Все зависит от компании, в которой он работает, и его позиционирования на рынке.

Области применения PR-кампаний

Без работы специалист по PR и менеджменту не останется: хорошая репутация – самое ценное, что есть у бизнесмена или политика.

Вот основные сферы применения талантов профессионального пиар-специалиста:

1. Политический PR.
   Сюда относится как работа над имиджем политиков, так и повышение лояльности к органам государственной власти.
2. PR промышленных предприятий и производственных компаний.
   Цель – регулярное размещение информации об организации или ее продуктах, оперативное реагирование на выступления конкурентов.
3. Персональный пиар.
   Предполагает собственное продвижение, создание и поддержание своей репутации.
4. Научный пиар.
   Включает как повышение индекса узнавания учебных заведений, так и продвижение исследовательских проектов.
5. Внутрикорпоративный PR.
   Его цель – улучшить отношения в команде, создать, а также поддерживать здоровую рабочую атмосферу, повышать уровень доверия к руководству.

Возможны другие области применения пиар-кампаний, но так или иначе они пересекаются с уже упомянутыми.

Как стать пиар-агентом

Если специалист по связям с общественностью, хочет работать в крупной фирме, он должен иметь диплом о высшем образовании. В каждом отдельном случае вопрос как стать public relations manager решается либо поступлением в вуз, либо через окончание курсов.

Обучение в институте на пиар-менеджера займет много времени. Помимо необходимых дисциплин будущему специалисту придется заниматься изучением лишних предметов, не нужных для профессии. Но это шанс стать в будущем пиар-агентом престижной компании, проводить крупные презентации, работать с серьезными СМИ, масштабными проектами.

Недостаток вузовского обучения в отсутствии практики, которая крайне важна для специалиста по пиару. Её приходится приобретать самостоятельным путем.

Требования к менеджеру по связям с общественностью

Главное требование – коммуникабельность. Это связано с тем, что большая часть работы менеджера заключается во взаимодействии с разными людьми. Помимо любви к общению, важны собранность, ответственность и организаторские способности.

Пиарщик периодически должен напоминать о задачах подрядчикам, отслеживать качество и сроки их выполнения, оптимизировать рабочие процессы, вовремя получать ответы журналистов или блогеров, поддерживать и наращивать базу журналистов и блогеров, готовить сметы на проведение мероприятий и многое другое.

Еще одно важное требование – скорость реакции. Именно пиарщик генерирует варианты выходов из ситуаций, которые влекут за собой репутационные риски.

Востребованность PR-специалистов на рынке

Объявления о приёме на работу специалистов по связям с общественностью на красноярском рынке вакансий появляются регулярно. Формулировки могут быть разные. Кому-то требуется менеджер по маркетингу и PR, кому-то менеджер по рекламе, но в обязанностях указано и написание пресс-релизов, и продвижение сайта компании, и продажи.

Предлагаемая заработная плата начинается от 18 тысяч для кандидатов с минимальным опытом. В среднем же работодатели предлагают от 28 до 40 тысяч. Иногда зарплата состоит из оклада и бонусной части, размер которой зависит от эффективности проведённых кампаний.

Профессионалы с опытом руководства и связями могут рассчитывать уже на суммы от 60 тысяч и выше. Часто работа PR-специалистов связана с длительными командировками, нередко пиарщики приглашаются под конкретные проекты.

1. Исследование и анализ окружающей обстановки: систематический сбор и обработка информации об общественном мнении и его тенденциях, о появляющихся проблемах и политической ситуации, законодательстве, просмотр сообщений СМИ и Интернет сайтов, касающихся самой деятельности организации или его акционеров, планирование и проведение исследовательских работ.

2. Связи со СМИ: налаживание и поддержание контактов со СМИ для склонения соответствующего издания или другого СМИ к публикации или передачи в эфир новостей и сюжетов об организации, проверка публикующихся материалов и доступ к влиятельным и надёжным средствам передачи информации.

3. Составление и редактирование сообщений для внутренней и внешней общественности: написание тематических статей, информационных писем и других сообщений для другой общественности, для служащих предприятия, акционеров, подготовка и написание сообщений для Интернет, ежегодных отчётов, речей для руководства, брошюр, сценариев фильмов, специальные ролики.

4. Консультирование и обучение: рекомендация руководству по социальному и юридическому управлению фирмой, консультирование руководства и сотрудников о работе в кризисных ситуациях, работа с лицами ответственными за приятие важных решений, подготовка руководства и других выступающих к работе со СМИ и публичным выступлениям, совершенствование устной и письменной речи у сотрудников, оказание помощи по внесению изменений в организационную политику и структуры фирмы.

5. Формирование имиджа компании: разработка фирменного стиля и его составлении, пиар реклама имиджа, выработка позитивного образа фирмы у сотрудников фирмы и потребителей.

6. Организация и проведение специальных событий: пресс-конференции, брифинги, репортажи, совещания, круглый стол, открытые двери, торжественные открытия выставок, презентации, празднование важных событий, конкурсы, соревнования и т.д.

7. Организация работы в кризисной ситуации: работа по предотвращению этих ситуаций, улаживание конфликтов и спорных вопросов, борьба со слухами, выработка рекомендаций руководству и сотрудникам фирмы по работ в кризисной ситуации и привлечение средств массовой информации для улаживания кризиса.

8. Спонсорская деятельность: организация и проведение благотворительной деятельности, привлечение крупных финансовых средств финансового капитала, социальная программа.

9. Создание средств коммуникаций: подготовка аудио-презентаций, запись и редактирование аудио и видео информации, интернет сайты, подготовка печатных изданий и престижной рекламы.

10. Улучшение социально-психологоческого климата в коллективе: выполнение роли посредника между руководством и сотрудниками, разработка программ по работе с сотрудниками, чтоб развить у них чувство собственной значимости в делах фирмы, тренинги.

PR- специалист: кто такой и чем занимается

Задача менеджера по public relations – создать компании или товару положительную репутацию и поддерживать ее.

Эта профессия для истинных гуманитариев, но для построения успешной карьеры придется освоить не только литературу, русский язык, психологию и социологию.

Востребованный PR-специалист – это еще экономист, разбирающийся в маркетинге, азах рекламы.

Зона его ответственности – взаимодействие со СМИ, упоминание компании в новостях и социальных сетях.

Поэтому «пиарщик» должен:

• составлять и рассылать пресс-релизы для средств массовой информации. Чем ярче будет подан материал, тем выше интерес к компании или товару. Редкое издание публикует пресс-релиз в чистом виде, но, возможно, он станет новостным поводом или темой статьи;
• проводить pr-акции: анализировать рабочее время, расставлять приоритеты, взаимодействовать со всеми участниками рекламной кампании;
• организовывать интервью, публичные выступления, пресс-конференции с участием первых лиц компании. Задача таких мероприятий – повысить лояльность фирмы или бренда в глазах потенциальных заказчиков, покупателей или партнеров;
• знать инвесторов и поддерживать с ними ровные деловые отношения;
• располагать самой полной информацией о своей фирме или продвигаемом бренде, информировать общественность о ключевых событиях или кадровых перестановках в компании, действуя в ее интересах;
• быть в курсе как регионального, так и федерального медиарынка, взаимодействовать с ключевыми СМИ и журналистами, заказывать и согласовывать публикации;
• учитывать риски проводимых кампаний и минимизировать их;
• постоянно взаимодействовать с руководством, информировать о присходящем.

Что должен уметь делать специалист по пиару?

Помимо знания основ пиара, рекламы, экономики, менеджмента и маркетинга, PR-менеджер должен уметь обрабатывать корреспонденцию, формировать стратегии и проводить кампании, направленные на улучшение имиджа предприятия. Также ему могут пригодиться навыки в составлении статей, пресс-релизов и прочих рекламных материалов.

Важно, чтобы специалист по связям с общественностью имел опыт участия в семинарах, пресс-конференциях и прочих встречах, потому что теперь организация подобных мероприятий ляжет на его плечи. Стандартным является требование, касающееся владения стандартными офисными программами, и в последнее время крупные конторы стараются брать пиарщиков, которые владеют иностранными языками хотя бы на разговорном уровне.

Что должен уметь PR-менеджер, чтобы быть полезным компании

Существует распространенное мнение, что пиарщик только и делает, что проводит время на постоянных вечеринках и встречах, рассылает пресс-релизы и занимается прочими необременительными и даже приятными вещами. Что ж, фуршеты и ивенты в его работе действительно бывают довольно часто, однако и о таких ситуациях, когда приходится работать с обманутыми акционерами или вытаскивать руководство из малоприятного общественного скандала и даже из полицейского участка, тоже не стоит забывать. В шутку иногда примером «типичного пиарщика» называют Остапа Бендера, а его аферу с организацией «Международного васюкинского шахматного турнира» – образцом «пиара по-бендеровски». Во многом из-за этого образа профессия PR-менеджера и обросла мифами, которые нуждаются в срочной и подробной деконструкции. Миф 1. СМИ не любят пиарщиков

. Считается, что PR-специалист играет роль информационного буфера между журналистом и ответственными лицами организации, располагающими ценными для СМИ данными. И порой это действительно так, но, как правило, это противопоставление носит искусственный характер. Чаще всего пиарщики и СМИ работают вместе, взаимодействуют в поиске информации и решении каких-либо общих вопросов.
Миф 2. В PR обязательно большие заработки
. Средняя зарплата начинающего пиар-менеджера редко превышает 30 тысяч рублей, что в той же Москве считается ниже средней. Здесь важно понимать, что первые несколько лет он нарабатывает связи и опыт, а только потом приобретает статус, подразумевающий большие заработки. Но и тогда ему необходимо постоянно развиваться в своей области, иначе он отстанет от рынка.
Миф 3. Профессия PR не требует обучения
. Распространено ошибочное мнение, что при наличии хорошо подвешенного языка и способности договариваться с людьми овладеть этой специальностью не составляет никакого труда. На практике будущему пиарщику нужно хорошо освоить гуманитарные дисциплины. В частности, психологию, теорию коммуникации, социологию, журналистику. И только на этом базисе уже получить специальное образование в PR.

Миф 4. Жизнь пиарщика – сплошная вечеринка

. Развлекательные мероприятия действительно встречаются часто в работе PR-специалиста. Вот только, пока другие на них отдыхают, он трудится не покладая рук: курирует СМИ или селебрити, налаживает контакты с потенциальными клиентами и т. д. Часто PR-менеджера вообще не встретишь в веселящейся толпе, он остается за кадром и делает все, что нужно для благополучного проведения мероприятия. И только когда оно закончится, он может себе позволить открыть шампанское и немного выпить за успех.

Миф 5. Надо со всеми дружить

. Многим кажется, что «типичный пиарщик» должен быть с нужными ему людьми в тесных (вплоть до интимных) отношениях, что это обязательное условие для успешных публикаций в прессе. В реальности достаточно просто уважительно работать с журналистами и другими ключевыми фигурами.

Миф 6. Нужно обязательно любить свою компанию.

Якобы это необходимо, чтобы убедить любого журналиста, что организация или продукт лучшие на рынке и потому достойны положительного освещения в СМИ либо на профильном мероприятии. В реальности хороший PR-агент, как Штирлиц, обладает нордическим характером и холодным умом, что с любовью совместимо очень редко. Он должен превосходно знать свою компанию или продукт (в том числе их отрицательные стороны), но точно не любить их беззаветно, иначе не сможет эффективно управлять их имиджем и продвигать на рынке.

Кто такой PR-менеджер? Почему он так необходим компании?

Даже в современном обществе есть люди, которые не знают, PR-менеджер это кто? Есть и те, кто знают, что он нужен, но не всегда могут правильно оценить его работу и дать ему верные задачи. Но если разобраться в этом вопросе и понять суть профессии, то можно легко найти работника, который поможет значительно увеличить эффективность работы в названии профессии – это часть от аббревиатуры ее английского варианта, а именно от «Public Relations Specialist».
Буквально это переводится на русский как специалист по связям с общественностью. Но люди привыкли слышать другое слово – «пиарщик». И хотя хороший специалист должен знать основы маркетинга, рекламы, дизайна и уметь организовывать мероприятия, это не является его главными задачами.

Основная же задача менеджера этой сферы – создать и поддержать репутацию компании, бренда и т.д.

Пиар-специалист отвечает за:

• как воспринимают компанию ее клиенты и целевая аудитория,
• PR-менеджер повышает нематериальную ценность компании, то есть за ее нематериальные активы
• анализирует и прогнозирует факторы, которые влияют на имидж компании, а также непосредственно на ее развитие.

И если накладывать на него обязанности, которые относятся к другим сферам деятельности, то эффективность его конкретной работы может существенно снизиться, и он не сможет выполнить свою функцию.

При этом сфера деятельности может быть:

1. узкой
2. широкой

Задачи специалиста могут ограничиваться организацией мероприятий, созданием брошюр и работой с корпоративным сайтом.

Но они могут отвечать и за коммуникации на самых различных уровнях. PR-менеджер может заниматься повышением лояльности к работодателю, а также созданием имиджа компании конкретно для ее рабочих. Также он может организовывать партнерские отношения с другими компаниями и даже с государственными организациями.

Поэтому при выборе пиар-специалиста важно учитывать особенности и работу самой компании. Чтобы определить необходимость компании в подобных специалистах, нужно подробнее разобраться в функциях PR-менеджера.

PR- специалист: кто такой и чем занимается

Задача менеджера по public relations – создать компании или товару положительную репутацию и поддерживать ее.

Эта профессия для истинных гуманитариев, но для построения успешной карьеры придется освоить не только литературу, русский язык, психологию и социологию.

Востребованный PR-специалист – это еще экономист, разбирающийся в маркетинге, азах рекламы.

Зона его ответственности – взаимодействие со СМИ, упоминание компании в новостях и социальных сетях.

Поэтому «пиарщик» должен:

• составлять и рассылать пресс-релизы для средств массовой информации. Чем ярче будет подан материал, тем выше интерес к компании или товару. Редкое издание публикует пресс-релиз в чистом виде, но, возможно, он станет новостным поводом или темой статьи;
• проводить pr-акции: анализировать рабочее время, расставлять приоритеты, взаимодействовать со всеми участниками рекламной кампании;
• организовывать интервью, публичные выступления, пресс-конференции с участием первых лиц компании. Задача таких мероприятий – повысить лояльность фирмы или бренда в глазах потенциальных заказчиков, покупателей или партнеров;
• знать инвесторов и поддерживать с ними ровные деловые отношения;
• располагать самой полной информацией о своей фирме или продвигаемом бренде, информировать общественность о ключевых событиях или кадровых перестановках в компании, действуя в ее интересах;
• быть в курсе как регионального, так и федерального медиарынка, взаимодействовать с ключевыми СМИ и журналистами, заказывать и согласовывать публикации;
• учитывать риски проводимых кампаний и минимизировать их;
• постоянно взаимодействовать с руководством, информировать о присходящем.

Похожие записи:

• Уведомление о приеме и увольнении по почте
• Налоги нерезидента в России в 2023 году, и можно ли использовать вычеты
• Скачать бесплатно бланк заявления на возмещение расходов ФСС 2023